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01 有一种生活叫“轻滑”。借助北京冬奥会的冰雪红利，“冰雪滑冰”依然流行。据《2024-2025滑雪白皮书》显示，2024-2025雪季全国滑雪人数达到创纪录的2605万人次。不过，虽然滑雪运动的参与人数较多，但高频次参与的人数仍然有限。白皮书还显示，目前国内滑雪市场尚未形成稳定的滑雪消费者群体，渗透率仅为0.85%，而美国、日本滑雪者渗透率在10%左右，挪威、瑞士则超过20%。这并不难理解。滑雪是一项困难的运动。真正掌握和提高它需要个人时间、精力和金钱的持续投入，并且离不开整个环境的支持，包括滑雪场的设施和教育服务。电流目前，中国的滑雪市场还处于进一步教育大众的阶段。大多数新滑雪爱好者都是初学者或家庭旅行者。他们的主要动机不是竞争，而是体验、社交、度假和拍照。这种变化在抖音热门滑雪内容中也能直观感受到。有人去餐厅购物，离开时，屏幕不小心扫描到柜台上一张雪季的照片。镜头向前移动，下一刻场景就变成了雪季。有人在雪场拍摄了粉碎冰雪的“一生杰作”，但镜头转动时，他最好的朋友就在他身后。用尽全力铲雪的耻辱。雪景美得就像村上春树的《马拉寒冷国度世界尽头的别墅》，船上的人已经做好了准备，背景音乐响起动人的音乐，没想到下一刻他们就从镜头里掉了下来。村上春树想向年轻人传达的是：“滑雪就像生活，今天也是失联的一天。”我们还提供可以与度假相结合的滑雪旅游，我们精心地将“OOTD与开放板”和“OOTD与雪衣”结合起来。多样化，结合了运动、欣赏和创造力。这种新现象被称为“滑雪轻”，意味着拒绝艰苦的训练，让滑雪打破运动的框架，轻松融入日常生活。它已经变成了海胆。纵观目前我国滑雪消费市场，青少年和年轻人仍是主体，35岁以下的用户占比约80%。对于他们来说，“滑雪轻”更重要。对于那些在快节奏的生活中寻求放松和表达的人来说，它是一种情感的出口，也是一剂现成的“情感解药”。 02 轻装出行与寻求放松身心的滑雪体验齐头并进。年轻一代也都说好在设备选择方面告别“重工业”思维。 “轻型滑雪板”作为一种新潮流，迅速风靡日本各大滑雪场，成为冬季户外新时尚。传统的“重型滑冰”装备笨重、功能齐全，适合高水平比赛需要，而“轻型滑冰”装备则重量较轻，设计更简单，强调轻松移动，可根据场景自由更换。你可以在抖音的热门滑雪内容中感受到。到了周五下班的时间，“雪人”办公室“都市造型”就显露出了本来面目。它们已经装备齐全，可以从退役卡车无缝过渡到穿越雪地的路线。有的人晚上在公园散步时，突然有种想滑雪的冲动，来一段轻跑，然后转身就融入到冰雪的世界里。有些人呆在家里，穿着简单而温暖的衣服。预订“轻滑雪”OOTD，打开抖音点击s特效，一键进入毛茸茸的冰雪世界，开启可爱活泼的滑雪模式。这些场景变化不仅没有矛盾感，而且还充满了参与同一视频拍摄的魅力。简约舒适的雪衣风格，只要搭配裤装和配饰，就能让你从城市变身冰雪度假胜地。它不仅是运动场合的功能性服装，更是融入日常生活、凸显时尚感的户外美学。装备的轻量化设计，减轻了运动的负担，给人一种“轻松行走”的感觉。在抖音上，滑雪已经从一项专业运动演变成了一种生活方式和时尚的表达。这让每个人都能摆脱束缚。传统滑雪的重型装备和竞争压力，选择设计简单、不饱和的轻质滑雪装备，实现无缝合作。从城市到滑雪胜地的连接，然后返回最真实的滑雪乐趣。这也是“轻滑雪”的核心路线。在线上，抖音集结了全明星演员阵容，以现实、轻松的视角诠释了“轻滑雪者”的生活。丁嘉文在书房几秒内就跳进了雪地，李晨从客厅直接来到了滑雪场景，而张伟则从酒店瞬移到了雪地里。在场景变换之间，他传达了“即刻离去，照雪”的态度。李胜先生、周琼杰先生、吴默洲先生等名人还担任“轻户外活动推荐官”，邀请公众体验滑雪的寒冷时刻。在垂直领域，@Komi是一个孩子智、@jianpeng、@Kug.、@热饼的日梦、@Ohno Jt等资深滑雪专家也在推荐委员会中，从专业人士的角度传达“轻装滑雪”的理念。并推动潮流从中心圈向外蔓延。在公众参与层面，抖音同步打造了#openSKSKing轻滑雪、#小雪OpenLight滑雪轻滑雪、#ANUALSKINING ACTIVITY CONTEST等一系列创意话题。内容涵盖滑雪场体验、穿搭技巧、亲子互动等，吸引了个人、朋友、家人的多重参与，让滑雪知识在欢乐中传播，气氛持续升温。线下，抖音与抖音商城合作，在长白山万达国际滑雪场打造沉浸式“轻装滑雪”嘉年华。活动“轻装秀”专区好评如潮。模特和嘉宾展示了各种风格的雪具，从轻质、简约的色彩到奢华的色彩，将流行趋势转化为看得见、摸得着的美感。Armybackup。知名户外品牌BURTON、JOHN SNOW 和 GOVAN 等人参加。活动还辅以20多场专家直播，覆盖新疆、吉林、河北等约10个主要滑雪场。 “轻滑雪”服装的轻盈感和外观在真实的雪景背景下实时表现。通过线上线下的合作，抖音不仅塑造了对“轻滑雪”潮流的认知，还打通了从内容到体验、从种植到消费的完整路径，让滑雪成为真正轻、时尚、触手可及的生活方式。 04轻量级线上线下协同带来高增长。 “轻量级滑行”引发了全国抖音创作和关注热潮。在抖音热门运动排行榜上，“轻型滑冰”高居榜首，超越非机动水翼艇、徒步、羽毛球、自行车等运动。雪季仅剩一个月，“轻装滑雪”受关注整个互联网的离子。相关话题持续出现在抖音热榜，累计出现次数超过20次。相关热点曝光总数超过60亿。用户生成的内容帖子总数已飙升至百万大关，迅速演变为今年冬天现象级的体育潮流。巨大的流量迅速成为市场动力，直接带动相关品类销量大幅增长。受“轻衣/滑雪”趋势影响，速降、滑雪等品类付费金额较去年增长54%。“与慧同行”、“交个朋友”等专场正在开设专场，灌输趋势。骆驼、雪飞等品牌直播间相关产品成交量不俗，印证了“轻滑”背后的巨大市场潜力。在“轻滑雪”消费趋势下，不少品牌也推出产品。我们已经开始改变策略，将我们的产品推向更广泛的滑雪消费场景。以雪地装备为例。到目前为止，面料已经达到了防水、防风和耐磨的极致，但往往以牺牲舒适性、轻便性和外观为代价。如今，越来越多的品牌正在采用更轻、更柔软、更有弹性、更自然纹理和纹理的新型功能性面料，以支撑“轻质雪衣”所倡导的“功能性与美观性的平衡”。 ISPO（全球最大的体育用品展）发布的《Textrends秋冬面料趋势报告2024/25》也指出，轻薄保护、柔软触感和哑光质感是行业的核心趋势，与“轻滑”的进化方向一致。冰雪时尚不断发展，“轻滑”改变了人们与冰雪运动的关系。就像任何门一样。门的另一边不仅是滑雪场，也是滑雪场轻松舒适的生活，每个人都可以穿着轻便的衣服和滑雪板以自己的节奏享受冬天。如需帮助，请联系 cathyqian@youmatiyu.com。
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